Pada tahun 2025, penjualan online alas bedak bantalan di Tiongkok tumbuh 37.3% tahun-ke-tahun. Selama periode yang sama, total pasar kosmetik omnichannel Tiongkok hanya tumbuh 2.8%. Untuk subkategori yang melampaui pasar kecantikan yang lebih luas hingga tiga belas kali lipat membuktikan bahwa kemasan cushion jauh dari memudar. Namun, pasar terlihat sangat berbeda dari satu dekade lalu. Saat itu, merek-merek Korea mendominasi, pasar Tiongkok mendorong permintaan, dan merek-merek besar Barat hanya mengamati dari pinggir. Hari ini, ketiga dinamika tersebut telah bergeser: merek-merek Korea mundur dari Tiongkok, mesin pertumbuhan berpindah ke pasar Barat, dan konglomerat lama meluncurkan lini produk mereka. Kategori ini terus tumbuh, tetapi strateginya telah berubah.
Minat konsumen tetap tinggi. Di Reddit, diskusi tahun 2026 yang menanyakan apakah foundation cushion masih layak dibeli menghasilkan puluhan tanggapan. YSL dan L’Oréal Paris sama-sama meluncurkan produk cushion baru pada tahun 2026. Bagi merek kecantikan, pertanyaan kuncinya bukan lagi apakah cushion layak, tetapi di mana mereka tumbuh, di mana permintaan melambat, dan di mana harus berinvestasi selanjutnya. Data menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan jelas.
Ukuran Pasar Global: $2.8 Miliar hingga $5.1 Miliar
Pasar cushion global bernilai antara $2,8 miliar dan $5,1 miliar pada tahun 2025. Meskipun perusahaan riset pasar melaporkan angka yang berbeda, arahnya selaras: kategori ini berkembang dengan tingkat pertumbuhan tahunan majemuk (CAGR) sebesar 6,8% hingga 9,95%.
Angka-angka ini berasal dari Dataintelo, MarketIntelo, dan SkyQuest, yang semuanya menggunakan tahun 2025 sebagai tahun dasar mereka. Variasi ini normal: perusahaan riset mendefinisikan batasan kategori secara berbeda, terutama mengenai apakah isi ulang (refill) dan cushion tabir surya dihitung. Saat mengevaluasi laporan pasar, pastikan tahun dasar dan cakupan produk didefinisikan dengan jelas dan periksa angka-angka tersebut terhadap tolok ukur rekanan. Laporan outlier yang mengklaim valuasi di atas $10 miliar harus dikesampingkan.
Bagi manajer merek, kisaran ini ($2.8B hingga $5.1B, setara dengan sekitar $2.96 miliar hingga $5.33 miliar pada nilai tukar saat ini) menandakan kategori yang mapan dan tumbuh dengan laju satu digit yang sehat. Ini bukan tren sesaat maupun format yang menurun. Saat menyusun proposal bisnis, mengutip kisaran ini dengan tahun dasar yang jelas memberikan dasar yang kuat untuk keputusan eksekutif.
Penjualan Unit: Produk Unggulan Mencapai Puluhan Juta
Angka pendapatan menunjukkan nilai pasar, tetapi volume unit mengungkapkan kapasitas produksi sebenarnya. Sebagian besar laporan industri hanya berfokus pada pendapatan, sehingga melacak pencapaian unit dari rilis merek publik sangat penting.
Amorepacific meluncurkan compact cushion komersial pertama di bawah IOPE pada Maret 2008. Selama delapan tahun pertamanya (hingga April 2016), IOPE menjual 30 juta unit—rata-rata satu unit setiap delapan detik. Pada akhir 2015, penjualan kumulatif untuk satu produk tersebut mencapai 659 miliar KRW (sekitar $518.52 juta). HERA Black Cushion milik Amorepacific, yang diluncurkan pada 2017, mencapai 10 juta unit melalui saluran merek dalam tujuh tahun (per Februari 2024). Penantang baru TIRTIR melampaui 13 juta unit secara global untuk Mask Fit Red Cushion-nya pada November 2025, menghasilkan 70% dari pendapatannya di luar pasar asalnya.
Volume ini menunjukkan bahwa produk cushion berfungsi sebagai SKU inti jangka panjang. Rantai pasok dapat merencanakan kapasitas produksi berdasarkan permintaan yang berkelanjutan, memungkinkan merek untuk mengamortisasi investasi perkakas selama jutaan unit—model keuangan yang sangat berbeda dari peluncuran musiman berumur pendek.
Pembagian Regional: Zona Pertumbuhan vs. Saluran yang Menurun
Rata-rata global memberikan gambaran umum tingkat tinggi, namun kinerja regional mendorong keputusan rantai pasokan. Dataintelo memperkirakan bahwa Asia-Pasifik menyumbang hampir setengah (48.6%) dari pendapatan produk cushion global. Namun, pola pertumbuhan di seluruh pasar Asia telah terpecah tajam.
| Pasar | Data Utama | Tren |
|---|---|---|
| Tiongkok | Penjualan cushion online naik 37.3% (2025); menduduki posisi kedua dalam riasan dasar dengan pangsa 21%. | Ekspansi domestik yang cepat |
| K-Beauty di Tiongkok | Pangsa ekspor kosmetik Korea ke Tiongkok turun dari lebih dari 50% menjadi 17,7% (2025); Amorepacific Tiongkok Raya menurun selama tiga kuartal berturut-turut pada tahun 2024 | Penarikan diri secara luas dari saluran ritel |
| Domestik Korea Selatan | Penjualan ritel bebas bea terpangkas hampir separuh dalam enam tahun; Bea Cukai Korea menetapkan batas pembelian | Kontraksi saluran volume |
| Amerika Utara & Eropa | Pendapatan Amorepacific tumbuh 56.5% di Amerika dan 63.3% di EMEA (Q2 2026) | Gelombang pertumbuhan sekunder |
| Asia Tenggara | Sertifikasi halal wajib di Indonesia mulai Oktober 2026 | Ambang batas regulasi dengan permintaan yang meningkat |
Tiongkok memimpin siklus pertumbuhan ini. Pada tahun 2025, penjualan cushion online meningkat 37.3% dari tahun ke tahun, melampaui semua format riasan dasar lainnya dan hampir melipatgandakan tingkat pertumbuhan pasar kecantikan online yang lebih luas (+9.7%). Alas bedak cair menyumbang 40% dari sektor riasan dasar, sementara compact cushion menempati posisi kedua dengan pangsa 21%. Merek-merek Tiongkok telah menyempurnakan eksekusi mereka: Mao Geping menjual lebih dari 200.000 unit cushion pencerah miliknya (menurut Jiemian News), membuktikan bahwa merek domestik dapat mengubah format cushion menjadi produk unggulan. Bagi pemasok dan merek, peluang ekspansi terletak langsung pada pemain domestik.
Penurunan popularitas K-beauty di Tiongkok menunjukkan pergeseran yang paling terlihat. Pangsa Tiongkok dalam total ekspor kosmetik Korea Selatan turun dari lebih dari 50% pada tahun 2021 menjadi 17.7% pada tahun 2025—penurunan lebih dari tiga puluh poin persentase dalam empat tahun, menurut Kementerian Keamanan Pangan dan Obat-obatan Korea Selatan (MFDS). Total ekspor kosmetik Korea ke Tiongkok mencapai $2,018 miliar pada tahun 2025, turun 19.0% dari tahun sebelumnya. Pendapatan AmorePacific di Tiongkok Raya turun selama tiga kuartal berturut-turut pada tahun 2024, anjlok hingga 44% dalam satu kuartal. Pada tahun 2025, lebih dari 30 merek kecantikan asing keluar dari Tiongkok, sebagian besar dari Jepang dan Korea. Meskipun beberapa pihak menafsirkan angka-angka ini sebagai penurunan format cushion, kerugian tersebut dialami oleh merek-merek impor tertentu. Format itu sendiri justru berkembang di Tiongkok, didorong oleh merek-merek domestik.
Ritel domestik Korea Selatan menghadapi tekanan serupa. Total penjualan bebas bea turun hampir setengahnya dibandingkan enam tahun lalu. Layanan Bea Cukai Korea menerapkan batas pembelian 50 item per merek untuk mencegah penjualan kembali di pasar abu-abu. Bebas bea adalah saluran volume utama selama puncak K-beauty 2017–2019. Dengan saluran tersebut berkurang setengahnya, permintaan yang didukung oleh jaringan pengecer tidak akan kembali dengan cepat.
Amerika Utara dan Eropa mewakili zona ekspansi terbaru. Pendapatan luar negeri AmorePacific Q2 2026 tumbuh 27.6%, dengan Amerika naik 56.5% dan EMEA melonjak 63.3%. Media industri Korea menggambarkan transisi ini sebagai “kurangi Tiongkok, perbanyak Amerika.”The Business of Fashionmencatat bahwa setelah mendominasi di Asia, alas bedak cushion kini mendunia. Bagi merek kecantikan, jendela peluang untuk masuk terbuka sekarang sebelum saluran ritel utama menjadi jenuh.
Asia Tenggara menggabungkan standar regulasi yang ketat dengan potensi pertumbuhan yang kuat. Indonesia mewajibkan semua kosmetik komersial untuk memperoleh sertifikasi halal mulai 17 Oktober 2026, menjadikan sertifikasi wajib untuk akses ke pasar Muslim terbesar di dunia. Perusahaan riset pasar CMI memproyeksikan pasar kecantikan halal Asia Tenggara (termasuk perawatan kulit, riasan, dan cushion) akan tumbuh sebesar 11.2%, melampaui rata-rata global untuk produk cushion. Merek yang memasuki wilayah ini harus memasukkan jadwal kepatuhan ke dalam perencanaan kemasan dan formulasi awal.
Tiga Pergeseran Industri dan Respons Strategis
Sejak tahun 2024, tiga tren jelas telah mengubah cara produk cushion dikemas dan dipasarkan.
1. Sistem Isi Ulang: Dari Konsep Ramah Lingkungan menjadi Bisnis Inti
Sistem isi ulang telah bergeser dari sudut pandang pemasaran lingkungan menjadi persyaratan komersial standar. Pasar alas bedak bantalan isi ulang global bernilai $1,9 miliar pada tahun 2026 dan diproyeksikan mencapai $3,45 miliar pada tahun 2034, tumbuh pada CAGR 8,0%. Permintaan konsumen dan mandat regulasi mendorong momentum ini. Peraturan Pengemasan dan Limbah Kemasan Uni Eropa (PPWR) mulai berlaku pada Agustus 2026, mewajibkan semua kemasan dapat didaur ulang pada 1 Januari 2030. Desain isi ulang menawarkan merek jalur langsung menuju kepatuhan dalam ritel Eropa.
Rantai pasok kemasan telah beradaptasi dengan cepat. AmorePacific kini memperlakukan format isi ulang sebagai pengaturan SKU standar, dan Black Cushion generasi ketiga HERA menggabungkan resin daur ulang pasca-konsumen (PCR) ke dalam wadah luarnya. Tim produk harus merancang kemasan padat (compact) baru dengan kemampuan isi ulang modular sejak awal, terutama untuk ekspor ke Barat. Mengambil keputusan perkakas ini sekarang memastikan biaya kepatuhan diamortisasi sepenuhnya sebelum tahun 2030.
2. Perluasan Formulasi: Tabir Surya dan Format Jaring
Kemasan cushion telah berevolusi dari wadah alas bedak sederhana menjadi sistem pengiriman serbaguna untuk formula cair. Pada tahun 2025, merek-merek Korea memperkenalkan sunscreen cushion SPF50+, mengubah perlindungan matahari portabel menjadi subkategori dengan permintaan tinggi. Media kecantikan Barat meliput tren ini secara luas, memicu diskusi seputar ketebalan aplikasi dan tingkat perlindungan UV. Sementara itu, mekanisme pengeluaran internal telah berkembang: cushion jaring menggantikan spons sel terbuka dengan layar tegangan jaring mikro, memberikan hasil produk yang lebih tipis dan merata. Baik TIRTIR maupun Prada telah meluncurkan kompak cushion jaring.
Sebuah survei oleh Insight Korea menunjukkan bahwa 45.3% konsumen memilih alas bedak bantal (cushion foundation) berdasarkan estetika kemasan dan desain mekanis. Karena kemasan memengaruhi hampir separuh keputusan pembelian, memilih faktor bentuk yang tepat sangatlah penting. Merek harus memvalidasi format jaring dan spons melalui produksi skala kecil sebelum berkomitmen pada pembuatan cetakan skala besar.
3. Ekspansi Barat: Merek Global Memasuki Segmen Pasar
Pusat pertumbuhan telah bergeser ke arah barat seiring merek kecantikan multinasional mengembangkan penawaran cushion mereka. Pada Mei 2026, YSL meluncurkan lini cushion 31 warna di seluruh toko Sephora AS seharga $49, menyoroti “teknologi cushion Korea canggih” dalam pemasarannya. Pada tahun yang sama, L’Oréal Paris memperkenalkan cushion terjangkau seharga $19,99 di Ulta di AS dan Boots di Inggris. TIRTIR menetapkan tolok ukur awal dengan memperluas rangkaian alas bedaknya dari 3 menjadi 40 warna, mendorong peningkatan penjualan 30 kali lipat di pasar Barat dan mengamankan posisi teratas untuk riasan dasar di Amazon AS.
Merek global memasuki pasar ini karena tantangan logistik dan demografi utama—khususnya inklusivitas warna kulit dan distribusi ritel—telah teratasi. Bahkan merek prestise seperti Dior melisensikan paten produk cushion langsung dari AmorePacific. Merek yang memasuki pasar Barat harus memprioritaskan rentang warna kulit yang komprehensif. Selain itu, pilihan antara konter prestise dan toko obat massal menentukan dekorasi komponen, pemilihan material, dan biaya unit target.
Apakah Cushion Masih Bertumbuh? Indikator Utama yang Perlu Diperhatikan
Data mengonfirmasi bahwa cushion tetap diminati tinggi, meskipun kepemimpinan regional telah bergeser. Kategori cushion online Tiongkok tumbuh sebesar 37,3%, pasar Barat mengadopsi format ini dengan cepat, dan sistem isi ulang berkembang pesat sebesar 8% setiap tahun. Kontraksi pasar tetap terbatas pada saluran ritel tradisional (ritel perjalanan Korea) dan merek-merek pemimpin awal di Tiongkok. Saluran ritel langsung dan merek domestik Tiongkok telah mengambil peran tersebut.
Tim produk harus memantau tiga indikator operasional utama: tingkat pembelian berulang untuk peluncuran cushion di Barat setelah fase uji coba awal, tingkat adopsi kemasan isi ulang menjelang tenggat waktu regulasi UE, dan persaingan tingkat harga di antara merek domestik Tiongkok. Jika dua dari tiga tren ini tetap stabil, kemasan cushion akan tetap menjadi format bervolume tinggi selama dekade mendatang.
Catatan tentang kami: Sambound telah merancang dan memproduksiProdusen Kemasan Kosmetikselama 15 tahun, denganWadah Bedak Padatberfungsi sebagai lini produk utama. Sambound juga diakui oleh Impackedpackaging dalam daftar produsen kemasan compact dan cushion teratas tahun 2026. Pergeseran pasar secara langsung membentuk jadwal produksi kami. Jika merek Anda sedang mengevaluasi apakah akan berinvestasi atau mengurangi lini produk cushion dan ingin mengubah sinyal pasar ini menjadi keputusan produk, tim kami siap membantu menerjemahkan data menjadi arah desain dan perkakas.
