Pada tahun 2025, penjualan online untuk cushion foundation di Tiongkok tumbuh 37.3% dari tahun ke tahun. Selama periode yang sama, total pasar kosmetik omnichannel Tiongkok hanya tumbuh 2.8%. Untuk subkategori yang melampaui pasar kecantikan yang lebih luas hingga tiga belas kali lipat membuktikan bahwa kemasan cushion jauh dari kata memudar. Namun, pasar terlihat sangat berbeda dari satu dekade yang lalu. Saat itu, merek Korea mendominasi, pasar Tiongkok mendorong permintaan, dan merek Barat besar hanya menonton dari pinggir. Hari ini, ketiga dinamika tersebut telah bergeser: merek Korea mundur dari Tiongkok, mesin pertumbuhan berpindah ke pasar Barat, dan konglomerat lama meluncurkan lini mereka. Kategori ini berkembang, tetapi strateginya telah berubah.
Minat konsumen tetap tinggi. Di Reddit, diskusi tahun 2026 yang menanyakan apakah cushion foundation masih layak dibeli menghasilkan puluhan tanggapan. YSL dan L’Oréal Paris keduanya meluncurkan produk cushion baru pada tahun 2026. Bagi merek kecantikan, pertanyaan kuncinya bukan lagi apakah cushion layak, tetapi di mana mereka tumbuh, di mana permintaan melambat, dan di mana harus berinvestasi selanjutnya. Data menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan jelas.
Ukuran Pasar Global: $2.8 Miliar hingga $5.1 Miliar
Pasar alas bedak cushion global bernilai antara $2.8 miliar dan $5.1 miliar pada tahun 2025. Meskipun perusahaan riset pasar melaporkan angka yang berbeda, arahnya selaras: kategori ini berkembang dengan tingkat pertumbuhan tahunan majemuk (CAGR) sebesar 6.8% hingga 9.95%.
Angka-angka ini berasal dari Dataintelo, MarketIntelo, dan SkyQuest, semuanya menggunakan tahun 2025 sebagai tahun dasar mereka. Variasi ini normal: perusahaan riset mendefinisikan batas kategori secara berbeda, terutama mengenai apakah isi ulang dan cushion tabir surya dihitung. Saat mengevaluasi laporan pasar, verifikasi bahwa tahun dasar dan cakupan produk didefinisikan dengan jelas dan periksa angka-angka terhadap tolok ukur rekanan. Laporan outlier yang mengklaim valuasi di atas $10 miliar harus dikesampingkan.
Bagi manajer merek, kisaran ini ($2.8B hingga $5.1B, setara dengan sekitar $2.96 miliar hingga $5.33 miliar pada nilai tukar saat ini) menandakan kategori yang mapan dan tumbuh pada laju satu digit yang sehat. Ini bukan tren sesaat maupun format yang menurun. Saat menyiapkan proposal bisnis, mengutip kisaran ini dengan tahun dasar yang jelas memberikan dasar yang kuat untuk keputusan eksekutif.
Penjualan Unit: Produk Unggulan Mencapai Puluhan Juta
Angka pendapatan menunjukkan nilai pasar, tetapi volume unit mengungkapkan hasil produksi manufaktur yang sebenarnya. Sebagian besar laporan industri hanya berfokus pada pendapatan, jadi melacak pencapaian unit dari rilis merek publik sangat penting.
Amorepacific meluncurkan cushion compact komersial pertama di bawah merek IOPE pada Maret 2008. Selama delapan tahun pertamanya (hingga April 2016), IOPE menjual 30 juta unit—rata-rata satu unit setiap delapan detik. Pada akhir tahun 2015, penjualan kumulatif untuk satu produk tersebut mencapai 659 miliar KRW (sekitar $518.52 juta). HERA Black Cushion dari Amorepacific, yang diluncurkan pada tahun 2017, mencapai 10 juta unit melalui saluran merek dalam tujuh tahun (per Februari 2024). Pesaing baru TIRTIR melampaui 13 juta unit secara global untuk Mask Fit Red Cushion-nya pada November 2025, menghasilkan 70% dari pendapatannya di luar pasar asalnya.
Volume ini menunjukkan bahwa kemasan cushion berfungsi sebagai SKU inti jangka panjang. Rantai pasokan dapat merencanakan kapasitas produksi berdasarkan permintaan yang berkelanjutan, memungkinkan merek untuk mengamortisasi investasi perkakas selama jutaan unit—model keuangan yang sangat berbeda dari peluncuran musiman berumur pendek.
Perincian Regional: Zona Pertumbuhan vs. Saluran yang Menurun
Rata-rata global memberikan gambaran umum tingkat tinggi, tetapi kinerja regional mendorong keputusan rantai pasokan. Dataintelo memperkirakan bahwa Asia-Pasifik menyumbang hampir setengah (48.6%) dari pendapatan cushion global. Namun, pola pertumbuhan di pasar Asia telah terpecah tajam.
| Pasar | Data Utama | Tren |
|---|---|---|
| Tiongkok | Penjualan cushion online naik 37.3% (2025); memegang posisi kedua dalam riasan dasar dengan pangsa 21% | Ekspansi domestik yang pesat |
| K-Beauty di Tiongkok | Pangsa ekspor kosmetik Korea ke Tiongkok turun dari lebih dari 50% menjadi 17.7% (2025); Amorepacific Tiongkok Raya turun selama tiga kuartal berturut-turut pada tahun 2024 | Penarikan diri secara luas dari saluran ritel |
| Domestik Korea Selatan | Penjualan ritel bebas bea terpangkas hampir setengahnya selama enam tahun; Layanan Bea Cukai Korea menetapkan batas pembelian | Kontraksi saluran volume |
| Amerika Utara & Eropa | Pendapatan Amorepacific tumbuh 56.5% di Amerika dan 63.3% di EMEA (Q2 2026) | Gelombang pertumbuhan sekunder |
| Asia Tenggara | Sertifikasi halal wajib di Indonesia mulai Oktober 2026 | Ambang batas regulasi dengan permintaan yang meningkat |
Tiongkok memimpin siklus pertumbuhan ini. Pada tahun 2025, penjualan cushion online meningkat 37.3% dari tahun ke tahun, melampaui semua format riasan dasar lainnya dan hampir melipatgandakan empat kali lipat tingkat pertumbuhan pasar kecantikan online yang lebih luas (+9.7%). Foundation cair menyumbang 40% dari sektor riasan dasar, sementara cushion compact menempati posisi kedua dengan pangsa 21%. Merek-merek Tiongkok telah menyempurnakan eksekusi mereka: Mao Geping menjual lebih dari 200.000 unit cushion radiant glow-nya (menurut Jiemian News), membuktikan bahwa merek domestik dapat mengubah format cushion menjadi produk unggulan. Bagi pemasok dan merek, peluang ekspansi terletak langsung pada pemain domestik.
Kemunduran K-beauty di Tiongkok menunjukkan pergeseran yang paling terlihat. Pangsa Tiongkok dari total ekspor kosmetik Korea Selatan turun dari lebih dari 50% pada tahun 2021 menjadi 17.7% pada tahun 2025—penurunan lebih dari tiga puluh poin persentase dalam empat tahun, menurut Kementerian Keamanan Pangan dan Obat-obatan Korea Selatan (MFDS). Total ekspor kosmetik Korea ke Tiongkok mencapai $2,018 miliar pada tahun 2025, turun 19.0% dari tahun ke tahun. Pendapatan AmorePacific di Tiongkok Raya turun selama tiga kuartal berturut-turut pada tahun 2024, jatuh hingga 44% dalam satu kuartal. Pada tahun 2025, lebih dari 30 merek kecantikan asing keluar dari Tiongkok, sebagian besar dari Jepang dan Korea. Meskipun beberapa menafsirkan angka-angka ini sebagai penurunan dalam format cushion, kerugian tersebut milik merek impor tertentu. Format itu sendiri sedang berkembang di Tiongkok, didorong oleh merek-merek domestik.
Ritel domestik Korea Selatan menghadapi tekanan serupa. Total penjualan bebas bea turun hampir setengahnya dibandingkan enam tahun lalu. Layanan Bea Cukai Korea menerapkan batas pembelian 50 item per merek untuk mencegah penjualan kembali di pasar abu-abu. Bebas bea adalah saluran volume utama selama puncak K-beauty 2017–2019. Dengan saluran tersebut yang berkurang setengahnya, permintaan yang didukung oleh jaringan pengecer tidak akan kembali dengan cepat.
Amerika Utara dan Eropa mewakili zona ekspansi terbaru. Pendapatan luar negeri AmorePacific Q2 2026 tumbuh 27.6%, dengan Amerika naik 56.5% dan EMEA melonjak 63.3%. Media industri Korea menggambarkan transisi ini sebagai “kurangi Tiongkok, perbanyak Amerika.”Bisnis Modemencatat bahwa setelah membangun dominasi di Asia, foundation cushion kini mendunia. Bagi merek kecantikan, jendela masuk terbuka sekarang sebelum saluran ritel utama menjadi jenuh.
Asia Tenggara menggabungkan standar regulasi yang ketat dengan potensi pertumbuhan yang kuat. Indonesia mewajibkan semua kosmetik komersial untuk memperoleh sertifikasi halal mulai 17 Oktober 2026, menjadikan sertifikasi wajib untuk akses ke pasar Muslim terbesar di dunia. Perusahaan riset pasar CMI memproyeksikan pasar kecantikan halal Asia Tenggara (termasuk perawatan kulit, riasan, dan cushion) akan tumbuh sebesar 11.2%, melebihi rata-rata global untuk produk cushion. Merek yang memasuki wilayah ini harus memasukkan jadwal kepatuhan ke dalam perencanaan kemasan dan formulasi awal.
Tiga Pergeseran Industri dan Respons Strategis
Sejak tahun 2024, tiga tren jelas telah membentuk kembali cara produk cushion dikemas dan dipasarkan.
1. Sistem Isi Ulang: Dari Konsep Ramah Lingkungan hingga Bisnis Inti
Sistem isi ulang telah bergeser dari sudut pandang pemasaran lingkungan menjadi persyaratan komersial standar. Pasar alas bedak cushion isi ulang global bernilai $1.9 miliar pada tahun 2026 dan diproyeksikan mencapai $3.45 miliar pada tahun 2034, tumbuh pada CAGR 8.0%. Permintaan konsumen dan mandat regulasi mendorong momentum ini. Peraturan Pengemasan dan Limbah Kemasan (PPWR) Uni Eropa mulai berlaku pada Agustus 2026, mewajibkan semua kemasan dapat didaur ulang pada 1 Januari 2030. Desain isi ulang menawarkan merek jalur langsung untuk kepatuhan di ritel Eropa.
Rantai pasokan kemasan telah beradaptasi dengan cepat. AmorePacific kini memperlakukan format isi ulang sebagai pengaturan SKU standar, dan Black Cushion generasi ketiga HERA menggabungkan resin daur ulang pasca-konsumen (PCR) ke dalam wadah luarnya. Tim produk harus merekayasa compact baru dengan kemampuan isi ulang modular sejak awal, terutama untuk ekspor ke Barat. Membuat keputusan perkakas ini sekarang memastikan biaya kepatuhan diamortisasi sepenuhnya sebelum tahun 2030.
2. Memperluas Formulasi: Tabir Surya dan Format Jaring
Kemasan *cushion* telah berevolusi dari *compact foundation* sederhana menjadi sistem pengiriman serbaguna untuk formula cair. Pada tahun 2025, merek-merek Korea memperkenalkan *cushion sunscreen* SPF50+, mengubah perlindungan matahari portabel menjadi subkategori dengan permintaan tinggi. Media kecantikan Barat meliput tren ini secara luas, memicu diskusi seputar ketebalan aplikasi dan tingkat perlindungan UV. Sementara itu, mekanisme pengeluaran internal telah berevolusi: *cushion mesh* menggantikan spons sel terbuka dengan layar tegangan *micro-mesh*, memberikan hasil produk yang lebih tipis dan merata. Baik TIRTIR maupun Prada telah meluncurkan *compact cushion mesh*.
Sebuah survei oleh Insight Korea menunjukkan bahwa 45.3% konsumen memilih alas bedak cushion berdasarkan estetika kemasan dan desain mekanis. Karena kemasan memengaruhi hampir separuh keputusan pembelian, memilih faktor bentuk yang tepat sangat penting. Merek harus memvalidasi format jaring dan spons melalui produksi skala kecil sebelum berkomitmen pada fabrikasi cetakan skala besar.
3. Ekspansi Barat: Merek Global Memasuki Segmen
Pusat pertumbuhan telah bergeser ke barat seiring dengan pengembangan penawaran cushion oleh merek kecantikan multinasional. Pada Mei 2026, YSL meluncurkan lini cushion 31 warna di seluruh toko Sephora AS seharga $49, menyoroti “teknologi cushion Korea canggih” dalam pemasarannya. Pada tahun yang sama, L’Oréal Paris memperkenalkan cushion terjangkau seharga $19.99 di Ulta di AS dan Boots di Inggris. TIRTIR menetapkan tolok ukur awal dengan memperluas rangkaian alas bedaknya dari 3 menjadi 40 warna, mendorong peningkatan penjualan 30 kali lipat di pasar Barat dan mengamankan posisi teratas untuk riasan dasar di Amazon AS.
Merek global memasuki ranah ini karena tantangan logistik dan demografi utama—khususnya inklusivitas warna dan distribusi ritel—telah teratasi. Bahkan merek prestise seperti Dior melisensikan paten cushion langsung dari AmorePacific. Merek yang memasuki pasar Barat harus memprioritaskan rentang warna yang komprehensif. Selain itu, memilih antara konter prestise dan toko obat massal menentukan dekorasi komponen, pemilihan material, dan biaya unit target.
Apakah Cushion Foundation Masih Berkembang? Indikator Utama yang Perlu Diperhatikan
Data tersebut mengonfirmasi bahwa cushion foundation tetap diminati, meskipun kepemimpinan regional telah bergeser. Kategori cushion online di Tiongkok tumbuh sebesar 37.3%, pasar Barat mengadopsi format tersebut dengan cepat, dan sistem isi ulang meningkat sebesar 8% setiap tahun. Kontraksi pasar tetap terbatas pada saluran ritel lama (ritel perjalanan Korea) dan merek-merek terkemuka awal di Tiongkok. Saluran ritel langsung dan merek domestik Tiongkok telah mengambil peran tersebut.
Tim produk harus memantau tiga indikator operasional utama: tingkat pembelian berulang untuk peluncuran cushion Barat setelah fase uji coba awal, tingkat adopsi kemasan isi ulang menjelang tenggat waktu regulasi UE, dan persaingan tingkat harga di antara merek-merek domestik Tiongkok. Jika dua dari tiga tren ini tetap stabil, kemasan cushion akan tetap menjadi format bervolume tinggi selama dekade mendatang.
Catatan tentang kami: Sambound telah merekayasa dan memproduksiProdusen Kemasan Kosmetikselama 15 tahun, denganWadah Bedak Padatberfungsi sebagai lini produk utama. Sambound juga diakui oleh Impackedpackaging dalam daftar 2026 produsen kemasan compact dan cushion teratas. Pergeseran pasar secara langsung membentuk jadwal produksi kami. Jika merek Anda sedang mengevaluasi apakah akan berinvestasi atau mengurangi lini cushion dan ingin mengubah sinyal pasar ini menjadi keputusan produk, tim kami siap membantu menerjemahkan data menjadi arah desain dan perkakas.
